當前位置:

在過去的幾十年里,中國經濟可謂經歷了爆炸式的增長,經濟成就令全世界刮目相看。2016年,中國GDP超過70萬億元,相比改革開放元年1978年的3645億元,經濟規模暴漲了整整204倍,中國也已穩坐全球經濟榜眼的位置七年了。

回顧這幾十年中國經濟發展的方式,無論對我們自己還是關注中國的外國人來說,都與野蠻和粗曠這兩個詞脫不了關系。規模和速度成為經濟建設中的唯二標尺,沒人有心思去精耕細作,更沒人去搞燒腦的創新,所以到現在質量和創新就成為了中國經濟的最大軟肋。中國品牌因此缺失了兩個最重要的支撐——質量和創新,這決定了當前中國的經濟處境,雖然后面的探花(日本)已被越拋越遠,但要想趕上前面的狀元(美國)也顯得有些力不從心。


根據全球廣告、營銷領域領導先驅——宏盟集團的調查顯示,在2016年最具影響力的100個世界品牌當中,美國品牌有52個,占據了排行榜的半壁江山,10個來自德國,8個來自法國,6個來自日本,只有兩個來自中國。作為全球第二大經濟體,中國品牌的表現大失水準,幾乎全軍覆沒,品牌的表現折射出了中國經濟在質量和創新上面的嚴重短板,成為阻礙經濟持續增長的雙重瓶頸。要打破這兩個瓶頸,品牌是為數不多可用的重錘,也是扭轉經濟困局的重要把手。

習近平總書記“三個轉變”重要論述的提出,為在經濟上實現突破提供了方向和前景,把全社會冷落已久的創新和質量提升到國家戰略高度。只有以創新和質量為手段,打造中國自己的強勢品牌,才能實現經濟模式的新生,從而為經濟增長提供長久的驅動力。

隨后,國務院辦公廳44號文件的下達,明確了品牌在經濟中的引領作用,并提倡大力宣傳自主品牌,鼓勵品牌研究機構和品牌評價標準的設立。國辦44號文件是總書記“三個轉變”論述的擴展延伸,它不但再次強化了品牌的導向作用,也提倡擴大自主品牌影響力,最后還更進一步提出品牌研究和量化想法,這在當前的中國是非常具有遠見的,能夠保證自主品牌長遠健康的發展,完善自主品牌生態鏈。



2017年,國務院批復每年5月10日設立“中國品牌日”,此舉可以持續塑造全社會的品牌意識,引導全民關注自主品牌發展,早日達成品牌強國戰略。2017年7月,李克強總理簽發國務院37號文件,明確創新是社會經濟發展不可或缺的驅動力量,鼓勵全民創新、創業,實現實體經濟轉型。同時明確提出無形資產價值市場化,依法發揮資產評估的功能作用,此舉預示著品牌作為企業的無形資產,將具有由市場決定的經濟價值,品牌真正的具備了資產的屬性,并鼓勵第三方機構依法對品牌的價值進行評價。

由此,從品牌戰略到品牌生態鏈,再到品牌金融生態鏈,自主品牌賴以發展壯大的土壤日漸變得肥沃和深厚。


2017年9月,國務院下發相關指導意見,強調培育壯大民族企業和知名品牌,建立和完善品牌建設、培育標準體系和評價體系,開展中國品牌價值評價活動,推動品牌評價國際標準化工作。可以看出,國務院關于品牌戰略的政策越來越具有操作性,逐漸形成一個完整的政策體系,可對品牌在整個生命周期內的活動作出指導,并積極推進品牌評價與國際標準接軌,實現品牌金融生態鏈的作用最大化,為自主品牌走向世界和贏得認同做好技術鋪墊。

品牌金融生態鏈的建立不是品牌發展的最終目的,而是促進品牌健康有序發展的最有效手段,更是增加實體經濟活力,促進經濟健康發展的靈藥。品牌作為無形資產,通過第三方權威機構的評價,就和有形資產一樣具有了經濟價值,也就是金融價值,品牌的金融價值在企業投融資、配置資源等活動中具有實質的正面作用。中國的品牌金融生態鏈雖然還十分的不完備,但它所表現出來的積極作用應引起所有中國企業尤其是中小企業的正視和思考。


品牌的最主要載體是商標,在通常情況下,品牌的價值近似等于商標的價值,品牌的聲譽越好,商標的價值也就越高。去年,中國銀行鎮江分行中小企業中心審批通過了鎮江市一馬先包裝廠授信批復,借款人以名下的江蘇省著名商標“一馬先”為標的質押,獲得了400萬元融資貸款。像鎮江這樣以商標權質押融資解決資金問題的案例不在少數,如“嶗山”商標、“長沙購玖電子商務”商標等通過商標權質押獲得融資百萬元,浙江省“東錢湖”商標通過質押獲得貸款5億元。

這些實例充分說明,好的品牌不但能為企業提高銷售額和市場占有率,還能切實解決企業融資難題;反過來看,商標的融資作用能鞭策企業重視品牌建設,不斷提升品牌影響力,進而實現自主品牌到世界品牌的突破。品牌和資本的這種聯姻產生了一加一大于二的效果,為看似虛無的品牌增加了不少份量,打破了國內企業對品牌的傳統看法。雖然當前品牌和資本的結合還存在不少的問題,但隨著相關制度的完善進步,兩者的關系不會總停留在貸款融資的層面,品牌和資本更深一個層次的關系是證券化。如果一個企業非常重視品牌建設,品牌價值就會不斷上漲,就是說它的商標會越來越值錢,品牌就具備了證券化的基本條件。


品牌證券化為企業開啟了一條全新的融資渠道,也豐富了金融市場的層次和產品,品牌和資本的這次結合產生了一加一遠大于二的效果。品牌證券化再次提升了品牌的地位和作用,更能調動企業進行品牌建設的積極性,有利于更多自主品牌的突破。證券化是品牌金融生態鏈上最后也是最重要的一個環節,它的接入預示著品牌踏上了良性可持續的發展之路,同時品牌、資本、實業三要素組成了一個互利共贏的生態圈,品牌價值得到最大化利用。


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