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權威品牌評價機構Asiabrand自主研發的“企業品牌價值評價方法”獲得國家知識產權局技術專利(專利號:201711092721.X),這一技術解決了對于企業品牌未來發展潛力的評估難題,成為對品牌評價國家標準和行業標準的重要補充。

上世紀八九十年代,歐美一些著名的并購案例中,品牌價值被列為企業資產的重要部分,促使品牌價值的評價得到了企業界的空前重視,獲得了長足發展。但很長一段時間,由于品牌價值的評估和管理缺乏統一的標準,市場上對于品牌價值的評價也相對多元,標準混亂。

2010 年,國際標準化組織發布了ISO10668 國際標準,為全球開展這項工作提供了統一基礎語言。2011 年,以ISO10668 國際標準發布為契機,我國立即組織開展了與國際接軌的品牌價值評價制度建設工作,品牌評價4 項國家標準由此誕生,這就是我們常說的國標,也就是品牌評價國家標準。它的目標是與國際標準化組織溝通,并逐步制定由中國主導、完善質量評價的品牌評價國際標準體系,增加中國品牌評價的國際話語權和影響力。


Asiabrand作為亞洲最早成立的品牌價值系統化服務機構,早在2005年就專注于推動品牌證券化進程,Asiabrand憑借亞洲品牌研究院、ABAS專家委員會等科研機構為智庫,長期致力于品牌評價技術的研究,在研發過程中技術團隊克服重重困難,攻克了一個又一個技術難題,將國標的“多周期超額收益法”與經濟學中著名的“市場期權法”相結合,經過海量演算和數據修正,成功研發了“企業品牌價值評價方法”。


這一方法解決了長期以來,企業品牌價值評估體系過度依賴有形資產概念,缺乏對品牌發展潛力的預判能力和科學的測評手段的難題,成為對國家標準和行業標準的重要補充。Asiabrand“企業品牌價值評價方法”因此獲得國家知識產權局技術專利(專利號:201711092721.X)。


這一專利技術的研發成功,顯示出Asiabrand作為國家高新技術企業的行業擔當和科研優勢,也是對品牌評價理論的重要推進。同時,Asiabrand基于這一核心技術進行了“企業品牌價值評價標準”的研發,并于2017年11月29日正式發布, 成為對品牌評價國家標準和行業標準的有力補充。

品牌價值評價技術的不斷完善和提升,將形成更加科學、嚴謹、權威的品牌評價體系,為企業投融資、品牌戰略制定、更合理配置資源提供更加科學的參考數據,從而提升企業品牌價值,獲得更長遠的發展,實現更大的商業利益和社會效益。


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