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隨著全球經濟化的進一步深入,品牌之間的收購、兼并和合資掀起新一波的浪潮,面臨新環境新挑戰,企業逐漸意識到加強企業品牌資產價值管理和運用的重要意義。作為企業最為重要的無形資產之一的品牌資產,其科學的評估可以優化企業資產結構,協助管理經營者決策,合理優化配置企業資源。

近年來隨著國家對文化產業重視和文化產業蓬勃發展,文化企業無形資產評估需求日益增多,部分評估機構無形資產評估業務量占總業務量的比重,已從2011年的6%提升至2014年的20%。在無形資產交易方面,上海和深圳文化產權交易所無形資產交易額從2011年的0.28億元增長至2014年的46.1億元,其中著作權交易額從2011年的0.22億元增長至2014年的20.8億元。


根據國家工商行政管理總局統計,截至2016年底,我國商標累計申請2209.4萬件、注冊1450.9萬件,連續15年居世界第一位。北京市新聞出版廣電局正式對外宣布已與北京銀行簽訂新一輪戰略合作協議,授信額度提高到500億元。2016年,溫州97枚商標質押融資貸款授信額7.2億元;2017年,長沙商標受理中心組織實施了全市首個商標質押貸款項目,其商標抵押授信700萬元。2017年中國銀行鎮江分行審批通過了鎮江市一馬先包裝廠授信批復,借款人以名下的江蘇省著名商標“一馬先”為標的質押,獲得了400萬元融資貸款。如果商標和IP價值是一座座待挖掘的金礦,那么作為上層建筑,商標、品牌就成為能夠增值的資產,是一片廣袤的財富新大陸。

Asiabrand作為亞洲最早成立的品牌價值系統化服務機構和國家高新技術企業,早在2005年就開始進行亞太地區品牌服務戰略布局,始終專注于推動品牌資產實現證券化、金融化。投入大量人力物力進行品牌評價體系和人工智能大數據應用系統的研發,擁有多項自主知識產權專利技術和品牌評價獨立科研成果。


2018年2月,Asiabrand憑借核心評價技術優勢以及多年品牌評價經驗成功中標國家重點研發計劃,承擔《視聽媒體收視調查與文化品牌評估理論與技術》項目《文化品牌評估系統研發與應用》課題的研究工作。這一課題的研究具有里程碑式的戰略意義,標志著品牌建設已經向品牌價值資產化、顯性化的方向邁進,極大促進品牌與金融的密切融合。

品牌資產價值評估多元化是由品牌資產價值概念的多元化引起的,從財務會計角度評估品牌資產價值的方式體現出品牌資產豐富多樣的內在價值,但過多關注短期財務指標;基礎市場角度的評估方式忽略了消費者對品牌的感知,夸大了品牌的擴張能力對品牌資產價值的影響力;而基于消費者考察的方式主觀性過強,隨意性較大,可能導致品牌資產價值評估的不準確性。


Asiabrand通過十余年品牌研究,形成自主知識產權專利技術。在國標多周期超額收益法(GB/T29188-2012)基礎上增加了“市場期權法”,形成“Asiabrand品牌評價法”。把品牌發展潛力、未來可能的品牌投入等更多因素加入考量范疇,力求更加客觀科學地估算企業品牌價值和市場競爭力,更能體現企業未來品牌增值趨勢。

Asiabrand在不斷為中國企業提供品牌優質服務的同時,更承擔起踐行品牌強國的歷史重任,致力推進品牌資產價值化,讓越來越多的中國品牌走到世界舞臺的中央。


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