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1960年代末,七喜瀕臨破產,他們很清楚,如果想要追逐年輕人的市場,就必須要區別于競爭勁敵可口可樂和百事可樂。就在這樣的背景下,七喜喊出了“Uncola”“非可樂”的口號。


▲1969年,七喜海報“Uncanny in Cans”,即“眼中有萬花筒的女孩”,由John Alcorn設計


▲1969年, "Butterfly & Bottle",“蝴蝶與瓶子”,由Pat Dypold設計

1969年,如果你恰好行駛在通往伍德斯托克的高速公路上,你就會看到這兩塊廣告牌。明亮張揚,畫風迷幻,尤其是海報中出現的具象元素:女孩頭發里的和平鴿,蝴蝶翅膀上的鮮花、太陽、國旗……無不提醒著一件事:那是屬于嬉皮士的年代。

可以說,假如沒有嬉皮士的存在,七喜很可能就走了“檸檬蘇打汽水,好喝又利胃”的庸常路子,恐怕就沒有今天的七喜了。

至于那句著名的“非可樂”,你知道是怎么來的嗎?

1960年代末,七喜瀕臨破產,他們很清楚,如果想要追逐年輕人的市場,就必須要區別于競爭勁敵可口可樂和百事可樂。當時反戰活動盛行,那句著名的“我們生活在美國,但我們不屬于美國”,讓“UnAmerica”成為讓年輕人最燃的文化標簽。敢于藐視權威,抗議戰爭,對被動的生活說不,一個小小的前綴un-,成了年輕人離經叛道、追求自我的最合適的情緒宣泄口。就在這樣的背景下,J. Walter Thompson廣告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可樂”的口號。

結果,在第一個UnCola廣告打出的幾年后,他們的銷售額增長了30%。

▲1969年,“Un&Un Is Too”,Kim Whitesides設計。畫面中,以披頭士成員約翰·列儂和保羅·麥卡特尼為原型創作的兩個人正在演奏他們的7UP瓶魔法吉他


▲1969年,“Turn Un”,這幅海報只有一半, 標語引用了迷幻大師Timothy Leary的名言“Turn On,Tune In,Drop Out”


▲1969年,同樣是Pat Dypold的作品,“Un in the Sun”


▲1969年,七喜惡搞“自由女神”,遭到了鹽湖城的反對。他們認為用美國民主的象征來宣傳產品簡直就是異端

七喜大部分的Uncola廣告都是在1969、1970和1971年發行的,到了20世紀中期逐漸減少。Uncola海報充滿了大膽的戲謔,濃濃的嬉皮風也在大學生群體中也掀起了風潮。在“海報已死”的現代看來,這些海報依然有著獨特的歷史魅力和欣賞價值。

▲1970年,“Wet Un Wild”,由J. Walter Thompson廣告公司的Ed George創作。畫面中是由7UP瓶身變成的一只很像黃色潛水艇的綠色潛水艇


▲1970年,Nancy Martell設計的“Hear No Cola,See No Cola,Drink No Cola”廣告牌,被掛在Shlomit Auciello(Old Hippies:A Collective Memoir的作者)的娛樂室


▲1970年,JWT廣告公司的室內藝術總監Bob Taylor設計了這款飛船主題的廣告牌“Un Un And Away”


▲1971年,Pat Dypold的“Visit Un City”


▲1971年,“Un With the Show”


▲1971年,迷幻圖形大師Milton Glaser設計的帶有波普藝術風格的海報


▲1971年, "UnCover Summer" 


▲1971年, "Un With The Show" ,Ray Lyle設計


▲1971年,Pat Dypold以馬蒂斯的“藍色裸體III”為靈感創作了這幅 "Matisse" 


▲1971年,“The Youth Fare”,Bob Taylor作品


▲1971年,“The Order of the Day”,“當日秩序”, Simms Taback作品


▲1972年,“Un for All,All for Un”,由Pat Dypold設計,靈感源自Robert Crumb的漫畫形象“Keep on Truckin”和1844年的小說《三劍客》


▲1972年,Bill Bosworth作品“ 7Up UnCola” 


▲1973年,UnCola廣告鼓勵年輕人購買7Up海報


▲1974年,Talking soft drink bottle 

在當時,七喜不僅把巨幅海報懸掛在高速公路上,還在大學生之間派發,使之成為大學宿舍里的一道亮麗的海報墻風景,也被當作書皮包在平庸的教科書上。正因為這樣,過了許多年,今天的我們仍然能從有心的收藏者那里一睹它往日的風采。

當然,跟所有的商人一樣,七喜最終的目的還是為了賣出他們的糖水而已。

來源:騰訊


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