當前位置:

品牌具有價值現在已無異議

但從什么時候開始?

人們認識到品牌是有價值的

那得從20世紀80年代說起


那時,品牌雖被看成重要的資產

它雖重要卻是無形的

所以品牌無法在資產負債表和會計報表上體現

品牌價值的重要性源自一起并購案


1985年英國衛生用品公司Reckitt&Colman

并購了Ciba-Geigy公司所屬的Airwich公司

Reckitt&Colman為這次并購付出的代價是6500萬英鎊

讓人驚掉下巴的是

有5580萬英鎊被列入公司負債表中

用以對Airwich品牌價值的認定

在當時看來Reckitt&Colman肯定是瘋了


所以這是第一次品牌價值被量化

也是企業第一次通過出售品牌而獲益

品牌價值也第一次進入了資產負債表

這是開天辟地頭一回的事情


到了1988年

美國大都會公司在資產負債表中

列入出境556800萬英鎊的資產

代表“斯米爾諾夫”品牌的價值

同年,英國Ranks Hovis Mcdougall食品公司

在公布當年會計報表時

聘請專門從事品牌研究工作的英特公司

對其品牌價值進行了評估

并將其列入會計報表中

從而引起了廣泛的爭議


稍后,更瘋狂的事情發生了

雀巢以25億英鎊收購了英國Rown-tree糖果公司

原因在于這家公司擁有諸如

After Eight、Polo、Kit Kat和QualityStreet等一系列食品品牌

而當時Rown-tree的資產凈值只有3億英鎊

無論何時

雀巢的這次收購都會被載入史冊

這極大顯示了品牌價值的重要性


正是這一連串的企業并購熱潮

是眾多機構開始審視品牌的價值

從而產生了多種多樣的品牌價值評價方法

這些方法稱為現在更先進發放的基礎和萌芽


幾乎與西方同時

品牌具有確定的價值觀點在我國的南方普及

各種評價工作也廣泛開展起來

第一個吃螃蟹的是青島啤酒

它做了中國首例品牌評價

作價2.07億元

之后,品牌評價企業越來越多

全聚德集團將全聚德品牌進行評價

作價2.7億元

2000年,海爾集團對海爾品牌進行評價

品牌價值高達330億元。


進入新千年

品牌價值被更多的企業和機構所重視

各種品牌價值排行榜入春筍般涌顯

品牌與金融開始攜起手來

在商業舞臺上上演曼妙的華爾茲!


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